Actiu acoge en su sede una jornada con ms de 80 empresarios de la provincia para promover la formacin continua y atraccin de talento


  15-11-2019 | Castalla   |  Visitas:401
Actualitat

Castalla



Hortensia Roig, presidenta de EDEM Escuela de Empresarios, presenta la propuesta formativa innovadora de la entidad

Pedro Lpez, presidente ejecutivo de Chocolates Valor, expone su experiencia a travs de la diferenciacin



Castalla, 15 de noviembre de 2019

El Parque Tecnolgico Actiu, en Castalla, ha acogido una jornada en la que han participado ms de 80 empresarios de la provincia de Alicante, interesados en aprender de la experiencia y trayectoria de Pedro Lpez, presidente ejecutivo de Chocolates Valor, y en conocer la oferta formativa de EDEM Escuela de Empresarios, que ha sido presentada por la presidenta de la entidad, Hortensia Roig.

La transformacin a la que estamos asistiendo como consecuencia de la digitalizacin afecta a todos los mbitos sociales o econmicos. Ya no nos comunicamos igual, ni trabajamos igual, ni socializamos igual que hace diez aos atrs, y las necesidades sociales, profesionales y econmicas tampoco son ya las mismas ni para empresas ni para trabajadores. Es necesario invertir en una formacin continua y de base circular, el empresario ha de volver a meterse en el aula y, al tiempo, es necesario introducir a los jvenes en la realidad laboral a travs de programas formativos prcticos que combinen un aprendizaje en contenidos, con las competencias y la habilidad para solucionar problemas. Las empresas ms punteras de la provincia de Alicante son conscientes de que esto una necesidad para asegurar su futuro, que ya es presente.

El presidente y fundador de Actiu, Vicent Berbegal, ha dado la bienvenida a todos los asistentes, y ha resaltado el carcter dinmico y el gran potencial de la provincia. Berbegal ha sealado que estamos asistiendo a una transformacin que no es nicamente digital, sino cultural, que afecta directamente a las personas. Es fundamental mantenernos con una mente abierta al cambio, ser consistentes y tener paciencia, no decaer. Por eso iniciativas como la de Hortensia Roig, a travs de su Fundacin EDEM, escuela de y para empresarios, donde los empresarios y ejecutivos son a la vez profesores y alumnos, resulta imprescindible para estar preparados.

EDEM la apuesta del presidente de Mercadona, Juan Roig, para formar a los empresarios y presidida por una de sus hijas, Hortensia Roig, ha captado el inters de los ms de 80 asistentes con su innovadora propuesta. Un centro educativo donde los empresarios de xito forman a los futuros directivos y empresarios y a la vez reciclan y actualizan los conocimientos de los actuales. El centro, situado en la Marina de Valencia, forma junto a Lanzadera (incubadora y aceleradora de startups) y Angels (sociedad de inversin) el ecosistema emprendedor de Marina de Empresas, nico en el Mediterrneo.

Segn ha explicado Hortensia Roig, en EDEM tratamos de ofrecer todo aquello que el sistema natural no te da. Vimos que los profesionales se incorporaban al mercado laboral no era lo que la empresa demandaba. Los planes de estudio han de ajustarse a la realidad, han de cruzar los conocimientos, la base terica, que todos tenemos, con las competencias y la capacidad de solucionar los problemas. Y aprender a resolver colaborando.

En EDEM son los propios directivos de compaas punteras, en persona, los que cuentan su experiencia y exponen su modelo de negocio, cmo lo han hecho. Al tiempo, estos mismos directivos vuelven a ser alumnos. Se trata de replicar la realidad del mundo laboral de una forma lo ms aproximada posible y desde edades tempranas, para inculcar las actitudes la chispa desde jvenes, ha apuntado Roig.

Pedro Lpez, presidente ejecutivo de Chocolates Valor, tambin profesor y alumno de EDEM, ha sido el encargado de exponer el caso prctico, el suyo propio, donde la diferenciacin y la estrategia de marca ha sido el foco durante sus casi 140 aos de historia. Considerada la 4 marca de alimentacin ms relevante de Espaa y la 21 en la seleccin de marcas relevantes e innovadoras de Espaa, segn Havas, Lpez ha analizado los aprendizajes y riesgos de la diferenciacin: Qu pasa cuando haces las cosas diferentes y triunfas. Es importante conocer el mercado, pero no replicar, no copiar el xito de otras marcas. En Chocolates Valor cuando replicamos, nos equivocamos.

La diferenciacin no debe ceirse solo al producto, debe ir acompaada de otras estrategias, en nuestro caso han sido las relaciones pblicas, la red de chocolateras o la comunicacin publicitaria, bajo el hilo conductor del placer (placer adulto), ha indicado.

Adems de empresarios, se han dado cita en esta jornada las principales entidades que los representan en la provincia como la Asociacin de Empresa Familiar en Alicante (AEFA), el Instituto de estudios Econmicos de Alicante (INECA) o la asociacin de empresarios de la Foia de Castalla (IBIAE). Maite Antn, nueva presidenta de AEFA, Rafa Ballester, presidente de INECA y Hctor Torrente, de IBIAE han coincidido en sus respectivas intervenciones en la importancia de la creacin de empleo de calidad, para hacer frente a los requerimientos de un entorno cambiante que nos obliga a estar en continua formacin. En paralelo, es fundamental aprender a trabajar los vnculos emocionales dentro de la empresa, como se relacionan las personas. Volver a una formacin ms holstica, como se haca en el renacimiento.

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