Su conferencia dentro del I Ciclo de Conferencias CASINO-EMPRESA habló ayer de cómo construir una marca, explicar cómo se llega a hacer una marca, la estrategia, la consolidación después de 25 años, como Hispanitas, pero también los errores cometidos.
Biografía del ponente, Luis Chico de Guzman :
Nació en Novelda el 29 de diciembre de 1957.
Con 19 años se incorporó a la empresa familiar de fabricación de calzado.
Con 20 años viajó a Milán para obtener la acreditación de Modelista-Estilista, que otorga la prestigiosa Escuela de Diseño Ars Sutoria.
Con 23 años se incorporó al estudio Joruca, en Elda.
Con 24 años volvió a la empresa familiar, asumiendo no solo labores de diseño, sino de gestión comercial y de producción. Combinó estas tareas con las de formación cualificada. Así, desarrolló en los siguientes años el Curso de Alta Dirección Empresarial, el Senior Mangment Program de FUNDESEM o el programa avanzado PADEM (Dirección de Empresas de Moda) de la Universidad de Navarra Issem.
Con 33 años, junto a su hermano Carlos, creó la marca Hispanitas.
25 años después, la expansión de la firma la ha llevado a estar presente en 50 países.
En julio de 2005 recibió el Premio 2004 a la Eficacia Empresarial, modalidad Proyección Exterior, del Círculo de Economía de Alicante.
El 28 de junio de 2006 fue galardonado con el Premio Cámara de Alicante 2005 a la exportación.
En 2007 (hasta 2011) fue nombrado miembro del Consejo Rector de la entidad Caixapetrer.
El 18 de noviembre de 2011 recibió el Premio Alfil 2010 en la categoría Marketing y Estudio angel azorin & comunicación de la Asociación Terciario Avanzado de laProvincia de Alicante.
En la actualidad (2014) es presidente de CAVEX, Agrupación de Exportadores de Calzado de la Comunidad Valenciana.
Ha colaborado en la Guía Anticopias para la Industria del Calzado, realizando personalmente ponencias y participaciones en congresos y jornadas. Cabe destacar sus intervenciones en la OAMI o el ESADE; en países como Alemania, Bélgica, Turquía o España.
En estos momentos su empresa, con sede central en el polígono industrial Salinetes de Petrer, acoge diversas actividades y jornadas de trabajo, desde técnicas de la OAMI u otras instituciones a comerciales y sociales, con aperturas nocturnas de su tienda (en el mismo lugar que la industria), música o catas.