El agravamiento de la crisis afectó negativamente a las ventas en España en 2012. Más de la mitad de quienes esperaban mantenerlas las han reducido. Por el contrario, en exportación el comportamiento ha sido positivo y mejor de lo esperado.
En 2012 predominaron las estrategias relacionadas con la internacionalización y la potenciación de la marca. Descendieron, sin embargo, las orientadas al mercado nacional.
En 2012 aumentó la proporción de empresas que subcontrataron solamente en España.
Las expectativas para el 2013 son, un año más, optimistas en los mercados exteriores aunque pesimistas en el mercado nacional.
Las empresas con mejores expectativas de ventas destacan proporcionalmente sobre el resto en sus estrategias de internacionalización, en la adopción de nuevas TIC, en la subcontratación en España, y en el uso del canal online.
Elda, 6 de mayo de 2013.- El Observatorio de Mercado del Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas (INESCOP), con el apoyo de la Consellería de Economía, Industria, Turismo y Ocupación, el Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE) y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), y la colaboración de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), ha elaborado el tercer Informe sobre la Industria del Calzado Análisis de Actuaciones y Estrategias 2012-2013.