René Antón y Jordi Romans no han parado de trabajar desde que se licenciaron en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante en 2007. Fruto de su preparación y ganas de comerse el mundo ha sido la recompensa recibida en el festival Cannes Lions, celebrado del 16 al 22 de junio, y donde el jurado les ha concedido el premio Young Cretives Gold en categoría de film, que por primera vez han conseguido dos jóvenes españoles.
Se trata de un concurso para creativos publicitarios menores de treinta años, que primero se celebra en cada país y luego enfrenta a todos los ganadores en Cannes.
Cada año participan alrededor de once mil creativos publicitarios de todo el mundo en este evento en el que se dan básicamente 48 horas para realizar un spot de sesenta segundos como máximo. Casi contra reloj, René y Jordi se encontraron con la realización de un breve anuncio destinado a una ONG que se preocupa por el bienestar de las personas mayores y había que decirles a los jóvenes que ellos en algún momento iban a ser ancianos y que empezaran ya a colaborar con la ONG para que en un futuro puedan beneficiarse de ello. Se dio la circunstancia de que uno de los patrocinadores de esta ONG era el banco de imágenes GettyImages y así les fue posible encontrar parejas de ancianos guapos, bien conservados y con ganas de vivir. Jordi Romans se puso manos a la obra como copywriter difundiendo una idea de vida digna, sana, activa y René Antón, como art director, dio vida a los materiales.
Nos han proporcionado una cámara Go Pro, un iMac con todo el suite de Adobe y acceso a Getty Images para descargar imágenes y música. Sólo se podían usar estas herramientas para la realización de la pieza , comenta René.
Ambos recuerdan que lo más difícil fue encontrar la idea del spot. Pero están acostumbrados al esfuerzo y tras finalizar sus estudios en la Universidad de Alicante no han conocido un segundo de descanso, primero hicieron prácticas en Contrapunto BCN, donde siguieron trabajando para pasar a la empresa donde hoy prestan sus ideas, Publicis, tanto en Barcelona como en Madrid actualmente.
Su paso por la Universidad de Alicante lo evocan como una etapa excepcional y coinciden en que su asignatura preferida era la semiótica.
Autores del spot Reconduce tu vida para Renault, con el que ganaron un Sol de bronce en categoría de radio en el Festival Iberoamericano de la comunicación publicitaria, explican que su asistencia al festival de Cannes ha sido toda una experiencia porque nunca habían participado en un certamen de esa categoría.
Creemos que para lograr el éxito hace falta mucho trabajo, pero también hacer lo que a uno le gusta, ese es el primer paso para que le guste al resto.