Dentro del proyecto Disetoys (con una dotación de 324.520 ), enmarcado en el Plan de Competitividad de la Empresa Valenciana, el sector del juguete ha desarrollado una base de datos que permite identificar los focos a partir de los cuales se difunden las tendencias: desde qué ciudades y países son punteros en este momento, a qué medios de comunicación gozan de mayor aceptación entre el target infantil o qué canales de distribución son más exitosos, así como los profesionales o líderes de opinión generadores de tendencias. Además, a través de este proyecto también se ha apoyado al desarrollo de innovaciones en el diseño de nuevos juguetes a PYMES valencianas por importe de 241.000 .
Esta matriz, que ha sido desarrollada por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes en colaboración con el Grupo de Investigación y Gestión del Diseño de la Universidad Politécnica de Valencia, constituye una herramienta dinámica y flexible para anticipar el conocimiento de las tendencias en un mercado cada vez más globalizado.
El objetivo es construir un instrumento de inteligencia competitiva que permita a las pequeñas y medianas empresas acceder a las principales fuentes de recursos (medios de comunicación, cazadores de tendencias, agencias de diseño, personajes y líderes de opinión, ), al tiempo que les posibilite el conocimiento de las tendencias imperantes en el mercado.
De hecho, la innovación y la adaptación al cambio son las constantes que han caracterizado al sector del juguete desde sus inicios, pero la velocidad vertiginosa a la que se producen las transformaciones y la marcada estacionalidad de un sector que concentra el 70% de las ventas en unas pocas semanas, exige un elevado esfuerzo a las pequeñas y medianas empresas.
En este sentido, la elaboración de esta herramienta permite acercar a las PYME las tendencias imperantes en cada momento, desde la especialización de los nuevos canales de distribución o su apuesta por la experiencia de compra, hasta las redes sociales que permiten conectar con el segmento más joven de la audiencia o los nuevos conceptos de juguetes que amplían las posibilidades lúdicas de los productos más tradicionales.
Además, y con el fin de dar a conocer esta herramienta entre sus asociados, se organizaron durante el mes de abril unos Talleres de Gestión de Tendencias que contaron con la asistencia de más de 20 pequeñas y medianas empresas de la Comunidad Valenciana, en los que al tiempo que se presentó la herramienta de identificación de tendencias, se expusieron metodologías para sistematizar la recopilación de información y su procesamiento para la obtención de nuevos productos.
En definitiva, este proyecto representa la apuesta de AEFJ por fomentar la cultura de la innovación de unas empresas que cada año renuevan el 60% de sus catálogos y cuya cifra de negocio en productos nuevos y mejorados supera los 161 millones de euros, de acuerdo con los datos de la Encuesta sobre Innovación Tecnológica en las Empresas 2007 del INE. De hecho, el esfuerzo inversor realizado por las empresas fabricantes de juguetes en España en partidas de I+D e inmovilizado es un 43,5% superior a la media del resto de empresas industriales.