Las jornadas sobre la tercera edad y los medios de comunicación organizadas por Caja Mediterráneo y el Observatorio Mayores y Medios de Comunicación de la Universidad Permanente de Alicante empiezan el próximo lunes 20 de abril en el Auditorio CAM de Alicante (C/Isabel la Católica, 7).
Las ponencias, conferencias e intervenciones se desarrollarán, a partir de las 10:00 de la mañana y hasta las 19:00 horas, y en ellas se hablará de los mayores como consumidores, de colaboración intergeneracional, de la publicidad dirigida a los mayores, de su invisibilidad dentro de la programación general de los medios de masas, o de su relación con las nuevas tecnologías de la información e internet.
El Director General de Caja Mediterráneo, Roberto López, inaugurará las jornadas el lunes 20 de abril, a las 10:00 horas, con un acto en el que también participarán José Francisco Barberá Blesa, presidente de JUBICAM; Francisco Bernabeu Penalva, presidente de honor Asociación Europea de Jubilados Cajas de Ahorros; Josefina Bueno Alonso, vicerrectora de Extensión Universitaria de la UA y Concepción Bru, directora de la Universidad Permanente de Alicante.
La primera de las ponencias que se discutirá tratará de Los Mayores en los Medios de Comunicación de masas, y su exposición correrá a cargo de Fernando González Delgado, Periodista y escritor. Seguirá a esta intervención un panel de expertos seguido de un coloquio sobre Los mayores y la otra mirada del consumidor. Medios, destinatarios y cuotas de mercado en el que intervendrán Juan Ramón Gil Berenguer, director Diario Información; José Soto Tornero, director Diario Las Provincias; Ezequiel Moltó Seguí, redactor El País, Comunidad Valenciana; Benjamín Llorens Brotons, director Radio Alicante Cadena Ser y Matilde Pelegrí Torres, directora Revista Senda Senior.
Por la tarde, a partir de las 16:30 horas se abrirá otro debate coloquio dedicado a La invisibilidad de los mayores en los medios en el que intervendrán Loles Díaz Aledo, periodista y ex-directora del Club de la Vida de RNE; José Mª Perea, redactor del Diario Información; Tomás Escrivá Peña, de la Asociación de Jubilados de Caja Mediterráneo JUBICAM; Antonio E. Gil Sánchez, director de la revista Panorama Mediterráneo CAM y Fernando Embid Fernández, colaborador e investigador Observatorio UPUA.
El segundo día de este encuentro comenzará a las 9:30 horas con una aproximación a La publicidad y los mayores, a la luz del seminario UPUA a cargo de Irene Ramos Soler, doctora en sociología e investigadora del Observatorio mayores y Medios de la UPUA. Posteriormente, Antonio Ariño Villarroya, Doctor en Sociología y Vicerrector de Convergencia Europea y Calidad Universidad de Valencia abordará la ponencia Mayores e intergeneracionalidad, colaboración imprescindible.
A continuación, se organizará la mesa Redonda: Investigadores e investigados. Los mayores: imagen y tratamiento en los medios, bajo la dirección de Francisco Bernabeu Penalva, Presidente de honor Asociación Europea de Jubilados Cajas de Ahorros, en la que intervienen Mª Luisa Mataix Scasso, Felipe Castejón Albaladejo, coordinador Club EuConet; así como Carlos Alberto Fernández León, Isidora Lozano Marco y Mª Carmen Molina Serrano, investigadores del Observatorio Mayores y Medios.
Ya por la tarde, Lorenzo Andreu Baile de la plataforma CAMON analizará La red y las Tecnologías de la Información y de la Comunicación, como medio de socialización y de comunicación de masas. CAMON una nueva oportunidad de socialización de mayores para, posteriormente, dar paso a la presentación de conclusiones y a la clausura de las jornadas.
Las jornadas organizadas por Caja Mediterráneo se inscriben en el marco del Observatorio Permanente Mayores y Medios de Comunicación que, desde hace varios años, funciona como grupo de investigación en la Universidad Permanente de la Universidad de Alicante.
El encuentro se dirige a responsables de los medios de comunicación, a las empresas y profesionales de este ámbito y a las áreas sociales y de investigación afectadas; pero también a técnicos y responsables pertenecientes a empresas de servicios de comunicación, a investigadores docentes y responsables académicos de Programas Universitarios para mayores y a cualquier persona interesada en la materia.
La finalidad de estas jornadas es analizar el tratamiento que éstos dan a las informaciones relacionadas con los mayores, romper los estereotipos que existen sobre este colectivo y determinar los contenidos que pueden tener interés para este sector de la población.