La Comunitat Valenciana portarà a FITUR 2026 una ambiciosa proposta turística basada en la innovació, la digitalització i la coordinació de les seues set marques turístiques, consolidant el seu posicionament com un destí intel·ligent, sostenible i competitiu en el principal aparador internacional del sector.
Turisme Comunitat Valenciana acudirà a la Fira Internacional de Turisme, que se celebrarà en IFEMA Madrid del 21 al 25 de gener, amb un estand intel·ligent de 3.285 metres quadrats —500 més que en l’edició anterior— situat en la capçalera del Pavelló 7 i distribuït en dues altures. Així ho ha anunciat la consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, durant la presentació oficial de l’espai expositiu.
L’estand integra una plataforma digital pròpia que connecta l’entorn físic amb el digital mitjançant polseres intel·ligents i una web-app, permetent a visitants, professionals i empreses coexpositoras interactuar en temps real, accedir a continguts promocionals, concertar reunions i facilitar el networking. A més, grans pantalles mostraran dades i continguts en directe com a nivells d’afluència, emocions del públic, activitat professional, imatges en temps real des de la Comunitat Valenciana i un mural social amb publicacions sota l’etiqueta #ActitudMediterránea.
Segons ha explicat la consellera, aquest monitoratge permetrà analitzar fluxos, temps de visita i nivells d’interacció per a optimitzar la gestió de l’espai. L’estand comptarà també amb una pantalla gran d’intel·ligència turística que transformarà el big data del sector en una experiència visual immersiva, mostrant de manera clara i emocional l’evolució del turisme valencià, el seu impacte en l’ocupació i el seu paper com a motor econòmic i social.
La proposta es completa amb un disseny d’estètica mediterrània, basat en tons blancs, persianes blaves i paviments color arena, i un accés immersiu que aïlla del soroll de la fira i introdueix al visitant en l’essència del destí a través d’imatges, aromes i vegetació autòctona. Tot això sota el lema ‘Actitud Mediterrània’, que vertebra la identitat turística de la Comunitat Valenciana.
El pavelló acollirà a les set marques turístiques —Castelló, València Turisme, Costa Blanca, València, Alacant, Elx i Benidorm— al costat de més de 350 empreses coexpositoras, reforçant l’enfocament professional i de negoci. L’espai inclourà una gran plaça central, sales de presentacions, zones de reunions, una àrea de showcooking i espais específics per a premsa i retransmissions.
Com a novetat, la Comunitat Valenciana comptarà per primera vegada amb un espai propi en FITUR Travel Technology, destinat a empreses valencianes especialitzades en solucions tecnològiques per al sector turístic, i mantindrà la seua presència en àrees com FITUR LGTBQ+, FITUR Sports i FITUR Screen, ampliant la diversitat i especialització de la seua oferta.
L’estratègia promocional es recolza, a més, en un full de ruta comú entre la Generalitat i les set marques turístiques per a projectar una imatge més cohesionada del destí, combinant un missatge unitari amb propostes diferenciades per territoris i productes. En aquest marc, l’agenda institucional tindrà un dels seus moments clau el dimecres 21 de gener, amb la celebració del Dia de la Comunitat Valenciana en FITUR, en el qual es concentraran presentacions i activitats vinculades a gastronomia, cultura, tradicions i oci.
