La Generalitat Valenciana presenta en FITUR 2026 su nueva estrategia de promoción turística, una propuesta que refuerza la identidad del destino bajo la marca Actitud Mediterránea, un concepto que va más allá del turismo tradicional y que pone en valor el estilo de vida, los valores y la forma de entender el Mediterráneo propios de la Comunitat Valenciana.
La presentación tiene lugar en el estand de la Comunitat Valenciana en la Feria Internacional de Turismo, que se celebra en Madrid, un espacio diseñado como escaparate de innovación, sostenibilidad y experiencia sensorial. A través de este estand, la Generalitat muestra una oferta turística diversa, moderna y competitiva, orientada tanto al visitante nacional como internacional.
La marca Actitud Mediterránea se consolida como el eje central de la comunicación turística valenciana. No se trata solo de un lema, sino de una identidad que transmite hospitalidad, cercanía, calidad de vida, tradición y modernidad. Una forma de vivir marcada por la luz, el clima, la gastronomía, la cultura y el carácter abierto de la sociedad valenciana, que se convierte en una experiencia para quienes visitan el territorio.
ENTREVISTA CON LA CONSELLERA MARIAN CANO
Durante la presentación, la Generalitat pone el acento en un modelo turístico sostenible y equilibrado, que apuesta por la desestacionalización, la promoción de los destinos de interior y la convivencia entre el turismo de sol y playa y otras experiencias como la cultural, gastronómica, deportiva y de naturaleza. Todo ello se integra bajo el paraguas de Actitud Mediterránea, como mensaje común para todo el sector.
El estand incorpora además tecnología avanzada y recursos digitales que permiten una experiencia inmersiva para el visitante, reforzando el relato de marca y mostrando la Comunitat Valenciana como un destino innovador, preparado para afrontar los retos del turismo del futuro sin perder su esencia mediterránea.
Con su presencia en FITUR 2026, la Generalitat Valenciana refuerza la proyección internacional del destino y consolida la marca Actitud Mediterránea como una promesa de experiencia basada en la calidad, la sostenibilidad y un modo de vida único, capaz de generar valor, empleo y desarrollo en todo el territorio.
ENTREVISTA CONEL PRESIDENT JUANFRAN PÉREZ LLORCA
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