Todos los colores del Mediterráneo será el lema con el que la Costa Blanca busca diferenciar su oferta del resto de los destinos y así conseguir que la provincia de Alicante se convierta en el destino líder para las vacaciones de 2009.
El vicepresidente del Patronato Provincial de Turismo, Domingo Soler, la directora general de este organismo turístico, Gema Amor, el presidente de Asociación Provincial de Hoteles de Alicante, Javier Luri, y el creativo de esta campaña publicitaria, Josep María Civit, han presentado esta mañana las acciones promocionales que se desarrollarán durante la segunda quincena de junio y de julio.
Esta campaña, que está impulsada conjuntamente por el Patronato de la Costa Blanca y la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante, se difundirá en televisión, radio y medios online. Además, irá acompañada por acciones de marketing viral y de guerrilla.
Gema Amor ha destacado que en estos momentos de crisis no hemos querido hacer más de lo mismo ni caer en esos lugares comunes. Pretendemos ser rompedores, atrevidos y valientes. Hemos querido buscar la emoción, sugerir, atraer más visitantes y, sobre todo, impactar. Es una campaña muy fresca y veraniega que presenta un ritmo muy pegadizo.
En este sentido, Luri ha resaltado que será una campaña que no pasará desapercibida y que estoy seguro de que llegará al público, alcanzando la inteligencia emocional del visitante.
Las acciones promocionales abarcarán todo el territorio nacional pero principalmente se reforzará las principales Comunidades Autónomas emisoras de flujo turístico hacia la Costa Blanca como son la Comunidad de Madrid, Castilla La Mancha, País Vasco y Comunidad Valenciana, ha añadido Gema Amor.
Por su parte, Josep María Civit ha manifestado que con esta campaña se pretende seguir siendo un destino líder a nivel nacional en sol y playa, así como vender las productos de ocio. Además, también tiene como objeto transmitir el alto nivel cualitativo de prestación de servicios de la Costa Blanca. No somos un destino residual y anclado en el pasado sino que tenemos mucho que decir sobre propuestas tendenciales.
Presencia de la campaña en los medios
En televisión está campaña se emitirá en las tres cadenas nacionales líderes de audiencia: TVE, A3 y Telecinco. Se difundirán un total de 647 spots, de 10 segundos de duración, y llegarán al 83% de la población adulta española, más de 30 millones de personas. Se emitirá durante los tres partidos de la selección española en la Copa Confederaciones, así como durante el informativo de A3 con motivo de la celebración de las Hogueras.
En radio se difundirá en las tres principales emisoras: Ser, Onda Cero y COPE.
En Internet tendrá cabida en las principales webs de Prensa on line de nivel nacional, en los principales portales de viajes y de ocio (edreams, muchoviaje, guiadelocio), en los portales de la red MSN (Guiadelmundo.com,viajesautoruta.com), así como en el buscador Google. Alcanzará, por tanto, a más del 70% de los internautas.
Marketing de guerrilla. La acción consistirá en la puesta en escena de una jornada de playa-sol en las principales plazas y zonas públicas de la Costa Blanca, así como a través de road-shows en las principales ciudades de España emisoras de turistas para la Costa Blanca.
Marketing viral. El concurso baila con Costa Blanca la Canción del Verano. Los internautas podrán bajarse la coreografía o bien imitarla o crear su propio baile. Los ganadores tendrán como premio estancias en la Costa Blanca.
