La directora general del Patronato de Turismo de la Costa Blanca, Gema Amor, ha presentado hoy la campaña promocional que el organismo autónomo de la Diputación de Alicante lleva a cabo en la estación de Metro de Sol de Madrid. La campaña Todos los colores del Mediterráneo está presente en la estación de Sol, por donde pasan anualmente 19.500.000 pasajeros.
Para ello se han utilizado 70 soportes creativos para tematizar por completo la terminal madrileña y los andenes de las líneas más transitadas, la L1 de 153 metros cuadrados y la L3, de 147 metros cuadrados, donde se ha colocado un tapiz visual de un metro por un metro con las 30 imágenes de la provincia utilizadas en esta campaña que transmiten las sensaciones de la Costa Blanca.
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A través de esta acción se recrean mediante imágenes y sonido las sensaciones que produce el mar. Esta iniciativa promocional cuenta con 1.000 metros cuadrados de exhibición de la imagen global de la Costa Blanca y destinos que forman parte de la marca, como Alicante, Benidorm, Calp, Dénia, Jávea y Torrevieja.
El objetivo de esta campaña es acercar la provincia de Alicante al mercado madrileño, segundo emisor de turistas nacional a la Costa Blanca y potenciar la captación de reservas de última hora. Además, dos segways tematizados reparten información de todos los destinos de la Costa Blanca
Amor ha destacado que a través de la estimulación de los sentidos hemos querido realizar una promoción de proximidad con el consumidor final en el centro neurálgico de Madrid buscando el contacto directo y priorizando las reservas de última hora. Nuestra oferta hotelera y la calidad-precio de la misma es insuperable y ésta es de nuevo una buena oportunidad para ponerla en valor.
Ha añadido que en esta iniciativa están presentes los principales destinos turísticos de nuestra provincia con su propia marca e identidad a través de la campaña de Todos los colores del Mediterráneo, en la que este año nos hemos centrado en las texturas.
La directora general del Patronato de Turismo de la Costa Blanca ha indicado también que hemos elegido la estación de Sol por su volumen de tránsito de pasajeros, cerca de veinte millones de personas al año. Hemos querido trasladar la esencia de la Costa Blanca para anticipar lo que pueden ser unas vacaciones en nuestra provincia, trasladando todas las texturas que se pueden encontrar y buscando la complementariedad: sol y playa, interior, gastronomía, cultura, golf y parques temáticos, entre otros.
Esta campaña llevada a cabo en Madrid se combina con otras acciones de street marketing o promoción a pie de calle desarrolladas en la capital, como la instalación el pasado mes de mayo de un stand de la Costa Blanca en el centro Comercial Plaza Norte 2 o el Road Show que recorrerá la geografía española y que recalará en Madrid con el objetivo de maximizar la repercusión promocional en el mercado nacional.
La estación de Sol, situada en el centro neurálgico de Madrid, es la más transitada de la capital. Esta terminal se ha reformado recientemente para ubicar la parada del tren de Cercanías y próximamente estará conectada con la T4 del aeropuerto de Barajas.