El municipi impulsa noves iniciatives per a atraure visitants durant tot l’any, amb el projecte Sweetrails com una de les principals novetats, mentre prepara la celebració del Dia Mundial del Torró i la XVIII edició de la Fira de Nadal, que tindrà lloc del 4 al 8 de desembre.
Xixona continua avançant en la seua estratègia de promoció turística amb l’objectiu de consolidar-se com una destinació atractiva més enllà de la seua reconeguda tradició torronera. El municipi, conegut internacionalment per l’elaboració del torró, aposta ara per diversificar la seua oferta i posar en valor altres recursos, com el patrimoni natural, les tradicions, la gastronomia i les experiències a l’aire lliure.
L’Ajuntament de Xixona, a través de la Regidoria de Turisme, treballa en noves accions que permeten ampliar les possibilitats de visitar el municipi durant tot l’any, complementant les grans cites del calendari, com el Dia Mundial del Torró i la Fira de Nadal.
Sweetrails, una nova manera de descobrir Xixona
Una de les principals novetats presentades enguany és Sweetrails, un projecte turístic orientat a 2027 que busca atraure persones interessades en el senderisme, el ciclisme, l’esport a l’aire lliure i les activitats familiars en contacte amb la natura.
La iniciativa es va donar a conéixer durant Alicante Gastronómica i pretén mostrar una faceta menys coneguda de Xixona, tradicionalment vinculada al torró, als gelats i a les celebracions nadalenques.
El municipi compta amb més de 12.200 hectàrees de superfície forestal, aproximadament el 72 % del seu terme municipal, una riquesa paisatgística que representa una oportunitat per a potenciar el turisme actiu i sostenible.
Amb esta proposta, Xixona vol ampliar el seu atractiu turístic i convidar els visitants a descobrir el territori des d’una perspectiva diferent, combinant natura, esport, gastronomia i tradició.
El Dia Mundial del Torró, una cita per a reivindicar la identitat xixonenca
El pròxim 7 de novembre, Xixona tornarà a situar el torró en el centre de la seua promoció turística amb motiu del Dia Mundial del Torró.
Esta iniciativa, impulsada en 2021 per l’Ajuntament i el Consell Regulador de les Indicacions Geogràfiques Protegides Xixona i Torró d’Alacant, busca donar visibilitat a un producte que representa una part fonamental de la història, l’economia i la identitat cultural del municipi.
La celebració s’ha convertit en una oportunitat per a acostar al públic el treball dels mestres torroners i reivindicar la qualitat i la tradició de les elaboracions artesanes.
En les últimes edicions, el programa ha inclòs visites a fàbriques, degustacions, maridatges gastronòmics, activitats infantils i propostes culturals.
A més, la celebració del Dia Mundial del Torró ha servit per a reforçar el vincle entre la tradició torronera i l’arribada de Nadal. En 2025, la jornada va coincidir per primera vegada amb l’encesa de l’enllumenat nadalenc i la inauguració del Betlemet, donant inici simbòlicament a una de les èpoques més especials per al municipi.
La Fira de Nadal celebra la seua majoria d’edat
Un altre dels grans protagonistes del calendari turístic serà la XVIII Fira de Nadal de Xixona, que se celebrarà del 4 al 8 de desembre de 2026.
Organitzada per l’Ajuntament de Xixona i l’Associació d’Empresaris, Comerciants i Professionals de Xixona, AEX, la Fira arriba enguany a la seua majoria d’edat consolidada com un dels principals esdeveniments comercials, gastronòmics i nadalencs de la Comunitat Valenciana.
La passada edició va registrar xifres històriques, amb més de 150.000 visitants i 121 expositors, uns resultats que reflectixen el creixement d’una cita que atrau públic de diferents punts del territori.
Per a l’edició de 2026, l’organització ha presentat una nova imatge promocional elaborada per la jove dissenyadora xixonenca Alba Plazas Gea.
El cartell reunix alguns dels elements més representatius del municipi, com el torró, l’ametla, el paisatge, la música, les tradicions i l’ambient nadalenc, amb una composició que posa en valor la identitat local.
Durant cinc jornades, Xixona tornarà a convertir-se en un punt de trobada per als amants dels torrons, els dolços tradicionals, l’artesania i les activitats culturals, amb una oferta pensada per a tots els públics.
Notícies relacionades:
Xixona ultima els preparatius per als dies grans de les Festes de Moros i Cristians 
Cocentaina dona la benvinguda a la 680a Fira amb una nit d’homenatge, memòria i il·lusió 
El Centre d’Estudis Contestans commemora 50 anys de trajectòria pública i trau a la llum el número 35 de la revista «Alberri» 
Intercomarcal Televisión recorre la Fira de Tots Sants de Cocentaina en un especial de «De la Nostra Terreta» 
Turrones Palmira Llinares porten 156 anys de tradició artesana a la Fira de Tots Sants de Cocentaina