El 15 de marzo, AEFJ con la colaboración de Autocontrol organizó el curso El nuevo Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes con el fin de presentar las novedades que incluye el Código Deontológico del sector y que dan respuesta a los cambios sociales, culturales y tecnológicos, acaecidos en la última década, así como a un marco normativo nacional y europeo más complejo.
El curso, que contó con la presencia de empresas jugueteras, agencias de publicidad encargadas de gestionar esas cuentas y los medios de comunicación que difunden la publicidad infantil, fue inaugurado por José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol, quien subrayó la voluntad de compromiso que muestra el sector juguetero con la sociedad y la infancia y por José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes quien explicó el largo proceso que se ha seguido para revisar y actualizar un Código que fue pionero, en 1993, en el desarrollo de un documento de autorregulación sectorial.
Carlos Cases, director de marketing de Playmobil, expuso en su ponencia la perspectiva de las empresas y el proceso que se había ido siguiendo hasta la elaboración del código, que constituye un documento primordial para la actividad publicitaria de las empresas que saben a qué atenerse.
Por su parte, Mª del Rosario Fernando, directora técnica de la Asesoría Jurídica de Autocontrol mostró el ejercicio de responsabilidad que ha ejercido el sector al asumir compromisos adicionales a los fijados en 1993 y presentó las novedades contenidas en el Código.
Finalmente Anxo Tato, Secretario Técnico del Jurado de la Publicidad, explicó las nuevas partes del Código referidas a la protección de datos y al uso de nuevos formatos derivados de Internet, así como la presencia de personajes famosos y licenciados.
El curso culminó con la ponencia de José Domingo Gómez Castallo sobre el papel de la autorregulación, tan importante en la actividad publicitaria, ya que como expresó José Antonio Pastor en el sector juguetero conviven el derecho a comunicar de las empresas con el derecho de los niños de recibir mensajes que se adecuen a su capacidad cognitiva.
La jornada representó una oportunidad para que empresas, televisiones y agencias, profundizaran en el documento que establece los límites de un sector comprometido con una publicidad responsable y respetuosa con la infancia.