La eliminación de la publicidad en TVE supondrá un gran perjuicio a la industria juguetera que invierte más de 184 millones de euros en publicidad en TV.
Ante la posible eliminación drástica de la publicidad en TVE, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, como representante de la industria juguetera en España, que emplea a 5.000 trabajadores directos y más de 20.000 de forma indirecta, con una facturación de 1.150 Millones de y que destina a la publicidad un 16% del total de su facturación, manifiesta su rechazo ante lo que considera un planteamiento de notoria gravedad e importancia para el consumo y solicita, en línea con las demandas de la industria publicitaria manifestadas a través la Asociación Española de Anunciantes, un mayor análisis de la medida, su progresiva adaptación en el tiempo y la interlocución clara con los sectores publicitarios.
Con este drástico cambio de escenario las empresas del sector juguetero contemplan con seria incertidumbre la planificación de la campaña de Navidad que concentra el 70% del consumo anual de juguetes y el 74% de la inversión publicitaria anual (184.664.266 ), siendo TVE por su distinguido trato a la programación infantil, la que registra un 37,8% (69.825.741 ) del total anual.
El sector del juguete ve con seria preocupación el impacto que esta medida tendrá en cuanto a la pérdida de efectividad de la inversión publicitaria y su efecto directo sobre la disminución del consumo, en unos momentos en los que el consumo debe ser el motor de la recuperación económica y la vía de salida de la actual crisis.
De hecho, las cadenas públicas nacionales asumían un 40% de los GRP´s alcanzados en el sector del juguete, que no podrán desviarse a otros canales dada la escasa oferta programática dirigida al target infantil, y que redundarán en un descenso de las ventas de aproximadamente un 10%, pérdidas a las que se sumarán las provocadas por la actual coyuntura económica.
Además el sector considera una grave amenaza la pérdida de eficacia publicitaria de su inversión, de tomarse definitivamente esta medida: Por un lado, debido al más que previsible incremento de los costes de las inserciones en las cadenas privadas y por otro, por la pérdida de efectividad de la inversión en espacios de menor calidad y dedicación al público infantil, lo que dejaría fuera del medio a las empresas de tamaño pequeño y mediano, con el consiguiente impacto económico negativo.
Si TVE continúa con la programación infantil, pero sin publicidad, el coste de la publicidad aumentará para las empresas anunciantes, con especial impacto en las pymes, no se lograrán las coberturas necesarias con las otras cadenas, con lo que disminuirá sobremanera el efecto incentivador sobre el consumo, tan necesario ante la actual crisis.
Para el caso especial de la publicidad infantil, esta medida restrictiva en cualquier tipo de medio, podría llevar a estigmatizarla, disminuyendo drásticamente la capacidad de la industria para impulsar el crecimiento económico.
La industria del juguete, tal y como ha establecido la Asociación Española de Anunciantes y sus colaboradores, desea trabajar con las administraciones pertinentes en la implementación de soluciones alternativas a esta drástica restricción, que garanticen una programación adecuada para la infancia sin poner en peligro a la industria.