La Universitat dAlacant ha posat avui en marxa una nova Càtedra Institucional de la Marca Corporativa, fruit del conveni entre la institució acadèmica i la consultora Llorente & Cuenca. Lacord lhan rubricat aquest mateix dimarts el rector, Manuel Palomar, i Arturo Pinedo, director general per a Espanya i Portugal de la consultora.
La Càtedra de la Marca Corporativa naix amb lobjectiu de crear un nucli de reflexió, debat i investigació en el camp de les marques corporatives i de productes i serveis, principalment en sectors de gran consum, en el marc de la nova economia i els nous principis i valors relacionats transparència, comunicació, col·laboració, innovació, digitalització i sostenibilitat, entre daltres; socupa de desenvolupar un programa formatiu i les tasques de divulgació i investigació que contribuïsquen a millorar la formació i els coneixements en aquesta matèria.
Lacord preveu que Llorente & Cuenca aportarà anualment la quantitat de 50.000 euros en concepte de mecenatge a la Càtedra, quantitat que es destinarà a finançar els programes i les activitats que es desenvolupen en el marc daquesta.
El rector ha destacat que les càtedres institucionals ens permeten incidir en aspectes dinterès a través de lanàlisi i la reflexió mitjançant el treball dinvestigació. En concret, la Càtedra de la Marca Corporativa és una iniciativa que respon a una necessitat en un camp que reclama una anàlisi en profunditat, i fer-ho en col·laboració amb una empresa com Llorente & Cuenca aporta a la Càtedra un major coneixement de la realitat.
Per la seua part, el director general per a Espanya i Portugal de la consultora, Arturo Pinedo, ha assenyalat que és un plaer col·laborar amb una universitat com la dAlacant que ha demostrat estar tan oberta a col·laborar amb el món real, un aspecte fonamental en una societat tan canviant com la nostra.
Fernando Olivares, professor de Comunicació i Marques Corporatives de la Universitat dAlacant, ha sigut la persona escollida per a dirigir la Càtedra i ha indicat que la marca corporativa és un element molt complex i transversal que exigeix un treball en profunditat i interdisciplinari, i això és el que ens proposem fer en la Càtedra de la Marca Corporativa.