El nuevo eje comercial de área urbana, no sólo remodelará por completo el mobiliario urbano, ampliará las aceras, las farolas, los bancos y priorizará al peatón como protagonista de la iniciativa, sino que además acometerá las reformas pluviales y los servicios e infraestructuras necesarias para su puesta en marcha, conectando sus redes pluviales con la Rambla El Conejo.
El objetivo del proyecto es otorgar un mayor protagonismo a la zona comercial abierta más importante de la ciudad de Villena que comprende el tramo de la Avenida de la Constitución, adecuando y adornando toda la zona para conseguir que el peatón camine por este tramo comercial, que abarca desde salesianos hasta la Plaza de Toros, con todas las comodidades posibles a su alcance, al mismo tiempo que favorece la dinamización del comercio de la zona.
Entre los comercios que se dieron cita a la reunión, destacan: la propia Asociación de Comerciantes, Toni Pardo, Mercadona, Óptica Atalaya, Pescadería El Ruso, Alisa / Autoescuela Yeste, Inside, Bambina Peluqueros, Don Retal, Damaf Regalos, Cantó, Electricidad Tarsicio, Café nuevo Don Bosco, Terraloca, Cafetería Albeny, Calzados Kuki, Recambios, Filo Confecciones, Decoraciones Zoiland, Melecio, Azul, Papelería Pepe y Floristería Queti.