La Casa de Cultura prepara una mostra dedicada a l’evolució de la indústria torronera durant la dècada de 1970. Cartells publicitaris, anuncis i documents històrics permetran descobrir com les empreses de Xixona es van adaptar als canvis econòmics i van impulsar noves estratègies comercials.
La Fira de Nadal de Xixona tornarà a oferir una mirada al passat de la indústria torronera amb una exposició que enguany estarà dedicada a la publicitat i als canvis experimentats durant la dècada dels setanta.
La mostra, que s’està preparant a la Casa de Cultura de Xixona, portarà per títol Llums i ombres de les indústries de Xixona al voltant de 1970 i permetrà descobrir una etapa fonamental en la transformació econòmica i comercial del municipi.
Per a conéixer els preparatius, Intercomarcal Televisión ha visitat l’espai expositiu i ha conversat amb Bernardo Garrigós, que ha explicat algunes de les curiositats i els materials que formaran part de la mostra.
La transformació de la indústria torronera
La dècada de 1970 va representar un període de canvis importants per a les empreses torroneres. La crisi internacional del petroli va afectar l’activitat industrial i va obligar molts fabricants a buscar alternatives per a diversificar la producció.
Algunes empreses van començar a elaborar altres productes, com fruita seca, fruites confitades i gelats, ampliant així la seua oferta comercial.
Paral·lelament, es va produir una transformació en la ubicació de les fàbriques, que progressivament van abandonar el centre urbà per a instal·lar-se en zones més àmplies als afores del municipi.
L’exposició també mostrarà imatges relacionades amb estos canvis, entre les quals destaquen les transformacions industrials i urbanístiques vinculades al creixement de les empreses.
Els anuncis que van convertir el torró en un símbol del Nadal
Un dels grans atractius de la mostra serà la recuperació de cartells, eslògans i campanyes publicitàries que van marcar diverses generacions.
Durant aquella època, la televisió va adquirir un protagonisme cada vegada major i les empreses torroneres van començar a utilitzar anuncis musicals i missatges fàcils de recordar per a promocionar els seus productes.
Algunes d’aquelles campanyes van acabar convertint-se en una part inseparable de la memòria nadalenca de moltes famílies.
La mostra també permetrà descobrir altres estratègies publicitàries, com l’ús d’obres d’art, imatges tradicionals i referències a la cultura espanyola per a atraure consumidors i turistes.
Els orígens del Museu del Torró i del turisme industrial
Una altra de les històries que es podran conéixer està relacionada amb els primers passos del Museu del Torró.
Bernardo Garrigós explica com, durant els anys seixanta, l’empresari torroner Juan Antonio Sirvent va decidir conservar antiga maquinària de fabricació i crear un espai per a mostrar-la als visitants.
La iniciativa va evolucionar fins a convertir-se en una proposta turística que combinava la visita a la fàbrica, l’exhibició de maquinària tradicional i les actuacions de grups de danses.
Posteriorment, esta experiència es va ampliar amb excursions a les Coves del Canelobre, configurant una de les primeres propostes de turisme industrial vinculades a la indústria torronera de Xixona.
Visites guiades durant la Fira de Nadal
L’exposició es podrà visitar coincidint amb la Fira de Nadal, amb la possibilitat de participar en recorreguts guiats per a descobrir les històries que hi ha darrere dels anuncis i les peces exposades.
Segons ha explicat Bernardo Garrigós, està previst organitzar cinc visites guiades diàries, habitualment a les 11.00, 12.30, 17.00, 18.30 i 20.00 hores, amb una duració aproximada de cinquanta minuts.
La mostra permetrà als visitants acostar-se a una etapa en què la indústria torronera va experimentar importants transformacions i va consolidar noves formes de promoció comercial.
Amb esta proposta, Xixona tornarà a posar en valor la seua història industrial i la relació entre el torró, la publicitat i les tradicions nadalenques, recuperant una part de la memòria col·lectiva del municipi.
Notícies relacionades:
Xixona ultima els preparatius per als dies grans de les Festes de Moros i Cristians 
Xixona reforça la seua aposta turística amb noves experiències de natura, el Dia Mundial del Torró i la Fira de Nadal 
Xixona celebrarà el Dia Mundial del Torró amb activitats gastronòmiques, culturals i familiars 
Onil es Mostra 2026 combina tradició, patrimoni i motor durant tot el cap de setmana 
Domingo Carles Domingo, nou president de la Federació de Societats Musicals en una jornada històrica per a Onil