Elda ha organizado una gran serie de actividades y eventos en torno a la Navidad, poniendo como punto central la promoción y activación del comercio local. Así, durante el primer fin de semana de diciembre se llevó a cabo, en la Plaza de la Hispanidad, una nueva edición del Mercado Navideño. Por otro lado, el pasado fin de semana se celebró la tradicional Feria de la Inmaculada, con multitud de actividades y la participación de un gran número de comerciantes y artesanos. Asimismo, el Ayuntamiento ha repartido entre los comercios eldenses bolsas de promoción de la ciudad y su comercio.