Comienza hoy, en la Sede Universitaria de Villena, el curso «Turismo e imagen territorial», en el que se van a tratar, entre otros temas de interés, la necesidad que tienen las empresas de utilizar herramientas telemáticas y publicitarias, que entran en contacto con un público, potencial consumidor, que es cada vez más heterogéneo y diverso; la aplicación de lo que se conoce como reputación corporativa; y los nuevos escenarios, en los que los recursos locales de los municipios del Vinalopó, se pueden posicionar y diferenciar para encontrar su nicho de mercado en un contexto globalizado.
Además, durante este curso, que dirige el profesor de la Universidad de Alicante Antonio Martínez Puche, se va a estudiar el papel que ocupan las redes sociales, la web 2.0, los blogs, y microblogs a la hora de promocionar una empresa turística o un destino; y, por último se van a analizar los procesos, estrategias y análisis de los medios audiovisuales y técnicos, vinculados a la comunicación, promoción (presentaciones, ferias, ambient marketing) y puesta en valor de los recursos turísticos locales a través de las marcas lugar (place branding).
Vicente Marhuenda, que es el gerente de la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante, y que en su conferencia dará su visión de cómo las herramientas e instrumentos arriba reseñados, cumplen la función de posicionar empresas, tanto de hoteles como del sector en general. A su vez realizará un análisis de cómo está el sector turístico en la provincia de Alicante, y de posibles «recetas» que el sector turístico (tanto en la costa como en el interior), puede aplicar.
Pedro Hellín. En su conferencia analizará campañas publicitarias para posicionar productos y destinos. También hablará de imagen corporativa, ya que coordina el grupo de investigación de la Universidad de Murcia. Así como del ambient marketing y las efectivas campañas de comunicación para despertar interés en los potenciales consumidores. Se analizará el público objetivo y sus características a la hora de articular una oferta turística.
Mariví Pardo, profesional de los medios de comunicación y gerente de una empresa de comunicación. En sus conferencias, totalmente aplicadas, hará participar al alumnado de todo aquello que se dará a lo largo del curso. Se analizarán casos concretos, se les dirá como articular un microblog, y como gestionar la información. Las herramientas telemáticas que las empresas están utilizando para posicionarse en el mercado.
Silvia G. Ponzoda/Comunicación-Comunicació
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