El Servei dIgualtat de la Mancomunitat de lAlcoià i el Comtat llança la campanya En el joc comença el futur, amb motiu de les festes de Nadal. Aquesta campanya informativa té com a objectiu sensibilitzar sobre la importància de no transmetre els estereotips als infants a través del sexisme en els joguets.
El fet devitar regalar joguets de forma sexista ajudarà a que els xiquets i les xiquetes desenvolupen una pràctica no estereotipada en el joc, fomentant el joc igualitari i permetent la llibertat i la creativitat. Daquesta forma, es fomenta que en les edats més tempranes no sinstallen els estereotips de gènere que tradicionalment sassocien a determinats colors, joguets o activitats, per tal que les futures generacions no perpetuen la desigualtat entre homes i dones.
A lhora descollir els joguets per a regalar, és important comptar amb les preferències de la persona que el rebrà i també amb els valors i competències que es vol que desenvolupe, independentment de que es tracte dun xiquet o duna xiqueta. Els xiquets i les xiquetes
han de ser lliures per a decidir a què volen jugar i què volen ser, hui i en el seu futur.